【入股幸美】幸美股份易主 今迎化妆品微营销“达人”

　　幸美股份易主 今迎化妆品微营销“达人”

　　今年以来，已有幸美股份(830929)和兰亭科技(831118)两家化妆品公司相继挂牌新三板。当市场还在猜测两家企业下一步会有哪些“动作”时，幸美股份却突然要“易主”，这个主人即通过微信营销迅速发展壮大的化妆品公司——广东思埠集团有限公司。

　　幸美股份将易主

　　幸美股份之前披露定增方案，公司拟以2元/股，向广州思埠定增3891万股股票，募资约7782万元，用于支持新研发产品的开发与推广。

　　此次定增完成后，广州思埠将持有幸美股份49%股份，原控股股东郭雷平持股比例降至35.63%，广州思埠将成为公司控股股东。

　　广州思埠成立于2014年3月，注册资本1亿元。公开资料显示，广州思埠也称为“思埠集团”，是今年来才成长起来的化妆品公司，拥有天使之魅和黛莱美两个化妆品牌。品牌代言人为国内的一线演员杨恭如、秦岚和袁姗姗。

　　值得一提的是，思埠的发展壮大得益于今年微商的兴起。公司目前拥有国内顶尖的微营销团队，旗下共有40家运营部。

　　或将试水微营销

　　通常而言，营销费用是化妆品公司支出的最大部分，但同时也是企业最大的风险点，重金砸广告也可能石沉大海。据相关方统计，2014年前三季度，幸美股份已在多个卫视进行广告投放，投放资金超过2亿元，但是今年上半年，公司销售额仅为8675万元，同比下降9.24%。

　　新三板论坛发现，幸美股份过去两年的业绩也不尽人意，公司2012年和2013年分别实现营收1.42亿和1.86亿，但净利却分别亏损94万和30万元。

　　针对幸美的经营模式，著名经济学家吴东华曾在博客中表示，即使幸美的化妆产品与众不同，也需要通过大范围的网店支撑，大范围的员工、物流、售后服务等配套才行，否则配套跟不上，就会变成空洞的广告，最终导致销售不畅和亏损。吴东华同时强调，如果幸美能通过创新、配套销售网络以及进行微营销等方式，公司上半年业绩或会增长200%而非下降9.24%。

　　今天，以微营销起家的广州思埠将入主幸美，两家企业或强强联合，不久的将来，或许我们就能看到幸美的BB面霜刷屏微信朋友圈。

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